Dijital Pazarlama Ne Kadar Önemli?
Son yıllarda artan hacmini anlatmak için yazılar yazılan, her gün katlanarak büyüdüğü güncel verilerle belgelenen dijital pazarlama ne kadar önemli?
Yapılan araştırmanın 2017’nin ilk çeyreğini için Türkiye’deki internet kullanıcıları ile ilgili verilerine göre;
Türkiye’de internet kullanıcısı 48 milyon (Toplam nüfusun %60’ı)
Aktif sosyal medya kullanıcısı sayısı, internet kullanıcı sayısı eşit. Yani internet kullanan herkesin en az 1 sosyal medya hesabı var.
Nüfusun %89’u mobil abone . 70.9 milyon kişi.
Sosyal medyayı mobil bağlantıları ile aktif olarak kullananların yüzdesi ise %52.
İnternet kullanıcıları geçen yıla göre 2 milyon kişi artmış (%2),
Aktif sosyal medya kullanıcılarındaki artış ise %14 (6 milyon kişi),
Sosyal medya mobil bağlantı kullanma oranı artışı ise %17 (6 milyon kişi).
Toplam nüfusun;
Cep telefonunu kullananlar %95
Akıllı telefon kullanıcıları %75
Bilgisayar kullananlar %51
Tablet kullanıcıları %17
Televizyon sahipleri %98
Türkiye’de cihaz çeşitlerine göre geçirilen süreler şöyle ;
PC ve tablet ile 6 saat 46 dakika,
Mobil telefonlar ile 3 saat
TV karşısında 2 saat 14 dakika.
İnterneti mobil bağlantıları ile aktif olarak kullananlar toplam nüfusun %53’ü 42 milyon kişi .
İnterneti kullanım sıklığı ise;
%87’si her gün,
%9’u haftada bir,
%3’ü ayda bir,
%1 gibi bir kesim ise daha uzun aralıklarla internete bağlanıyor.
İnternete hem bilgisayar hem de tablet ile bağlanma oranı %13,
Akıllı telefon, tablet,bilgisayar her üçünü de kullananlar %38,
Sadece akıllı telefon ile bağlananların oranı ise %44.
Web browser servislerinden alınan bilgiye göre; Türkiye’deki internet kullanıcılarının %36’sı bilgisayar kullanarak web sitelerine giriyor. Bu oran geçen seneye göre %29 düşüş göstermektedir.
Mobil telefon ile arama yapan kullanıcıların oranı %61 (geçen yıla göre %33 artış gözleniyor.) Tablet kullanıcılarının oranı ise; geçen seneye göre %15 azalma ile %3.
Türkiye’deki internet kullanıcılarının, haftalık online olarak cihazlara göre dağılımı ;
E-mail kontrolü; %49 akıllı telefon, %29 PC, %9 tablet,
Sosyal medya kullanımı : %79 akıllı telefon, %49 PC, %15 tablet,
Arama motoru kullanımı: %71 akıllı telefon, %47 PC, %14 tablet,
Ürün inceleme %41 akıllı telefon, %25 PC, %9 tablet,
Müzik dinleme: %29 akıllı telefon, %18PC, %8 tablet.
Sosyal medyanın detaylarına göre..
Türkiye’de günde ortalama 3 saat 01 dakikamızı sosyal medyada geçiriyoruz %60’ı aktif kullanıcı olan 48 milyon kişinin, 42 milyonu mobil bağlanıyormuş.
En fazla kullanılan sosyal medya platformu olan YouTube’u, sırasıyla Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp, FB Messenger, Google+, LinkedIn, Skype, Pinterest, Snapcaht ve Tumblr izliyor.
YouTube en fazla kullanılan platform olmasına rağmen, internet kullanıcılarının %6’sı asla YouTube üzerinden video izlemiyor. % 55’i hergün, %24’ü haftada bir, %12’si ayda bir, %2’si ise daha uzun aralıklarla video izliyor.
Türkiye’de toplam 48 milyon Facebook kullanıcısı var . Sosyal medya kullanıcılarının neredeyse hepsinin Facebook’da hesabı olduğunu gösteriyor.
Facebook kullanıcılarının;
Mobil Bağlanan %88
Hergün Kullanan %60
Kadın %36 , Erkek %64
Facebook kullanıcılarının yaş dağılımına baktığımızda ise veriler bize sırasıyla;
13-17 yaş – 3.700.000 kişi,
18-34 yaş – 27.520.000 kişi,
35-54 yaş – 14.010.000 kişi,
55-64 yaş – 1.770.000 kişi,
Türkiye’de nüfusun %89’unun mobil bağlantısı var.
Mobil internete niçin kullanıyoruz?
%45 mobil mesajlaşma programları için,
%59 video izlemek için,
%43 oyun oynamak için,
%41 bankacılık işlemlerini yapmak için,
%43 haritaları kullanmak, yol tarifi almak, trafik yoğunluğunu kontrol
Digital pazarlamanın önemi için 1 aylık e-ticaret aktivite verileri;
Türkiye’de internet kullanıcılarının ;
%52’si, web’de ürün veya hizmet arıyor.
%52’si, online mağazaları ziyaret ediyor.
%43’ü ürün veya hizmet satın alıyor.
Tamamlanan Online satın almaların %32’si bilgisayardan, %31’i mobil cihazlardan yapılıyor.
Türkiye’de 29.92 milyon kişi e-ticaret sitelerini ziyaret ediyor ve bu, toplam nüfusun %37’si.
Bu rapordan çıkartılacak en önemli sonuç :
Dijital Pazarlama tüm firmalar için yakın gelecekte çok önemli.
